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    三四线票房崛起,中国电影拿什么俘获“小镇青年”

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    中国三线及以下城市占全国总票房比重在2012年到2017年连续保持了六年增长,由20%上升到31%,一二线城市票房占比趋于饱和,三线以下城市观影习惯正在养成。 作为一个新兴的观影群体,三四五线观众有自己独特的文化品位,也更容易受到舆论领袖的影响。 国内的类型片还没有细化到专门针对线级品味的程度,对三四五线市场行业的策略还在摸索,现在更多只停留在营销层面。 院线早已开始大举抢滩,希望能享受到小镇青年推动的三四线消费升级红利。

    作者 李超

    编辑 杨颢

    在R城,看电影正在成为一种生活方式。

    李杰就生长在R城,很长一段时间里,R城最受欢迎的线上节目是《星光大道》,线下节目是麻将和斗地主。这个中部四线小城没有什么大企业,最好的工作是公务员,在房价还没起飞前,大概有三四家电影院,木扶手、布椅套的那种。

    2014年,R城第一座商业综合体开业,一同入驻的还有当地第一家来自主流院线的影院。沙发,巨幕,每天不断的片源,彼时,《星光大道》已经换了主持人,吃饭、睡觉、打麻将的人正在减少。

    “吃喝玩乐都有,不会看完电影都不知道去哪里,其他也没别的事情可干。”李杰和他周围的人,并没有像父辈那样成为麻将爱好者,也都过了玩网游的年纪,他们觉得,无论是“凑个热闹”还是“放松放松”,影院都是个不错的地方。

    而R城第一家院线影院开业时,刘慧就在里面担任经理。2016年,中国电影票房惨淡,刘慧却感觉相反。

    “《捉妖记》的那个暑假,我们比国庆还要忙,没有预料到,就像打仗一样,很多家长带着孩子来看,我觉得这部电影改变了我们这里很多人的观影习惯,到2016年,我们影院的票房和观影人数都有了一个很大的成长。”今年春节档,很多归家的外出者像往年一样带着家人来到影院,让刘慧还没有想到的是,周边县城和乡镇的很多人也跑了过来,“听他们说话口音就能知道”。

    曾有好几次,商场购物中心的运营经理找到刘慧,问她为什么最近没什么没有好电影上映,以至于整个商场都没有什么人流量。

    第三方数据显示,中国三线及以下城市占全国总票房比重在2012年到2017年连续保持了六年增长,由20%上升到31%。在腾讯推出的《2017年娱乐白皮书》中,明确表示一二线城市票房占比趋于饱和,三线以下城市观影习惯正在养成。

    今年的春节档最能说明这一趋势。艺恩统计数据显示,2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次,同比增长47%,票房由4.13亿提升至6.05亿,同比增长46.44%,二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%,观影人次同比增长也均超过50%。影院渠道下沉叠加春节返乡效应,三至五线城市继续维持票房高速增长。

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    责任编辑:青琪
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